Логотип и айдентика для группы компаний «Каркас Монолит»
«Каркас Монолит» — группа компаний с более чем 20-летним опытом в строительстве. Компания реализует масштабные жилые, промышленные, коммерческие и социальные объекты, выполняя полный комплекс работ — от проектирования и производства конструкций до строительства и ввода объектов в эксплуатацию.
Предыдущий логотип строился вокруг прямой ассоциации со строительной отраслью. Графический знак изображал стилизованную конструкцию с опорами и элементами каркаса, внутри которой были интегрированы буквы «КМ». Такое решение буквально передавало сферу деятельности компании, однако со временем визуальный образ устарел и перестал соответствовать масштабу и современному характеру группы компаний. Знак был перегружен деталями, что усложняло его использование в небольших форматах и цифровой среде.
Предыдущий логотип группы компаний «Каркас Монолит»
«Каркас Монолит» работает с крупными объектами, сложными инженерными задачами и материальной средой, где важны точность, надежность и ответственность.
Поэтому в основе нового визуального языка мы искали не декоративный образ строительства, а ощущение конструкции — прочной, рациональной и собранной в единую систему.
Логотип «Каркас Монолит» построен на геометрической монограмме «КМ», объединенной в цельный архитектурный знак. Массивные вертикали и четкие диагонали отсылают к несущим конструкциям, каркасу и монолитным формам, передавая ощущение прочности, устойчивости и масштаба.
Лаконичная геометрия делает знак современным и узнаваемым, сохраняя его выразительность как вместе с текстовой частью, так и самостоятельно.
В основе типографической системы используется единая гарнитура Onest Variable — как в текстовой части логотипа, так и во всех материалах айдентики. Вариативный формат позволяет динамически управлять насыщенностью, шириной, оптическим размером и другими параметрами шрифта, создавая разные по характеру начертания внутри одной гарнитуры. Более плотные и широкие настройки используются для крупных заголовков и акцентной коммуникации, а нейтральные — для основного текста и служебной информации. Такой подход сохраняет визуальное единство бренда и одновременно дает системе необходимую гибкость.
Фирменный паттерн построен непосредственно на геометрии знака «КМ». В основе модуля — основной символ и его перевернутая версия, которые чередуются и соединяются в непрерывную ритмическую структуру. За счет повторения, поворота и плотной модульной сетки отдельный знак превращается в самостоятельную графическую текстуру, сохраняя узнаваемую геометрию бренда даже при масштабировании и кадрировании.
Паттерн дополняет основную айдентику и может гибко применяться на различных носителях: деловых конвертах и документации, упаковочной и подарочной бумаге, корпоративных подарках для сотрудников и партнеров, тубусах для чертежей, папках, пакетах и других брендированных материалах.
Фирменный знак также получил объемную 3D-версию. Она сохраняет узнаваемую форму «КМ», но делает айдентику более живой и выразительной. Такой знак можно использовать в анимации на сайте, рекламных роликах, презентациях, социальных сетях, digital-материалах, а также как основу для физических объектов — вывесок, интерьерной навигации и элементов оформления офиса.
Знак сохраняет характер и узнаваемый силуэт в любом масштабе — от крупной наружной графики до небольших цифровых форматов. Простая геометрия и отсутствие лишних деталей позволяют использовать его на фасадах, строительной технике, документации, в интерфейсах и социальных сетях. Даже в размере 16 px форма остается цельной и легко считывается.
Огромный (256px)
Большой (128px)
Средний (64px)
Малый (48px)
Микро (32px)
Фавикон (16px)
В результате получилась цельная и гибкая система, которая соответствует сегодняшнему масштабу «Каркас Монолит» и оставляет пространство для дальнейшего развития бренда. Она уверенно работает в разных средах — от строительной площадки и деловой документации до digital-коммуникаций и корпоративных материалов.
Единая типографика на базе Onest Variable помогает сохранять узнаваемый характер во всех точках контакта, при этом легко адаптируясь под разные задачи и форматы. Айдентика стала не просто обновлением внешнего образа, а полноценным визуальным инструментом компании.
