Лендинг-пейдж: что это такое, какие задачи он выполняет и какие преимущества предлагает для бизнеса
Лендинг-пейдж, или по-другому «посадочная страница», — это концепция сайта, которую сложно пропустить, если вы работаете в области онлайн-маркетинга или веб-дизайна. Но что же это такое, и какую роль они играют в современном диджитал-маркетинге?
Что такое лендинг-пейдж?
Лендинг-пейдж — это веб-страница, созданная специально для рекламной, маркетинговой кампании или в целях имиджа. По сути, это обычный сайт, только одностраничный, куда попадает посетитель после щелчка по ссылке в рекламном объявлении, посте в социальных сетях или результате поискового запроса. Главной особенностью лендинга является фокус на одно конкретное действие и отсутствие дополнительной навигации, которая может отвлечь пользователя.
Какие задачи выполняют лендинг?
Главная цель лендинг-пейдж — это конверсия посетителей в лиды или клиентов. Это достигается с помощью предложения (товара, услуги, регистрации и т.д.) и призыва к действию, который мотивирует пользователя выполнить желаемое действие. Лендинг-пейдж могут использоваться для самых разнообразных целей: сбора контактной информации, продажи товаров, регистрации на вебинары и т.д.
Структура
Создание эффективного лендинга или одностраничного сайта требует включения важных ключевых блоков, каждый из которых выполняет определенную функцию. Вот основные элементы, которые обычно используются при создании лендинга:
Шапка сайта (Header): Это первое, что видит посетитель. Включает в себя логотип, навигацию (если применимо, но не всегда нужна на одностраничном сайте), и главный заголовок с призывом к действию (Call to Action, CTA). Очень важно, чтобы CTA было сразу понятно и привлекательно.
Главный баннер (Hero Section): Это большой привлекательный блок, который обычно содержит крупный заголовок, подзаголовок, и еще один CTA. Обычно здесь размещается контент, который описывает, что ваш продукт или услуга может предложить клиенту.
О продукте или услуге (About): Этот блок дает более подробную информацию о вашем продукте или услуге. Здесь вы можете описать преимущества, особенности и т.д.
Преимущества (Features/Benefits): Этот раздел предназначен для демонстрации конкретных преимуществ или особенностей вашего продукта или услуги. Это могут быть списки, инфографика, иллюстрации и т.д.
Отзывы клиентов (Testimonials): Это отзывы довольных клиентов, которые использовали ваш продукт или услугу. Это усиливает доверие новых клиентов.
Портфолио или примеры работ (Portfolio): Если вы предоставляете услугу, вы можете показать примеры своих работ. Если у вас товар, можно показать, как он используется в реальной жизни.
Цены (Pricing): Здесь можно представить стоимость вашего продукта или услуги, пакеты услуг и т.д.
Часто задаваемые вопросы (FAQ): Это блок, где вы можете предоставить ответы на общие вопросы о вашем продукте или услуге.
Форма обратной связи/Подписка (Contact/Subscription Form): Это блок для сбора контактных данных посетителей. Также здесь можно разместить последний CTA.
Футер (Footer): Заключительная часть страницы, где вы можете поместить информацию о своей компании, ссылки на социальные сети, контактные данные и пр.
Самый базовый прототип лендинга.
Так же при разработке дизайна, визуальный контент играет важную роль. Крупная типографика, большие сочные картинки, видео. Уникальный дизайн и качественный медиа-контент могут значительно повысить эффективность вашего лендинга, увеличивая его привлекательность и удержание внимания пользователя.
Пример первого экрана лендинга жилого комплекса, который предлагает записаться на просмотр объекта.
Какие преимущества предлагают лендинг-пейдж?
Целевая аудитория: Лендинг-пейдж позволяют вам нацелиться на конкретную аудиторию и предложить ей то, что ей может быть интересно или нужно.
Увеличение конверсии: Поскольку лендинг-пейдж фокусируются на одном действии, они часто приводят к более высоким конверсионным ставкам, чем общие веб-сайты.
Измеримость: Благодаря интеграции с различными аналитическими инструментами, эффективность лендинг-пейдж легко отслеживать и оптимизировать.
Эффективность затрат: Создание и тестирование лендинг-пейдж обычно стоит дешевле, чем создание полноценного веб-сайта. Кроме того, они позволяют максимизировать ROI рекламной кампании.
Таким образом, лендинг-пейдж — это мощный инструмент для достижения конкретных бизнес-целей. Если вы хотите увеличить конверсии, сфокусироваться на конкретной аудитории или упростить процесс измерения успеха кампании, лендинг-пейдж может быть прекрасным решением для вашего бизнеса.
